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      商標
      商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的,用于區別商品或服務來源的,由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合,或上述要素的組合,具有顯著特征的標...
      1商標的起源和歷史

          商標起源于原始部落或個人信仰的象征符號,例如古人曾用圓形表示宇宙的無限。在法國南部山洞中發現的原始人壁畫可上溯到公元前一萬年,繪畫的主題是一些具有強烈符號特征的動物,專家們認為這些可以被看成人類日后設計商標、標志的動機。

       公元前6世紀,古希臘哲學家畢達哥拉斯用三角形作為象征智慧的符號,而隨后的基督教則用三角形表示圣父、圣子、圣靈的三位一體。

       古埃及、巴比倫、印度、希臘、古羅馬等文明古國,在很久以前都在各種陶器、金屬器具和手工制品上使用各種標記,以便于官方征稅,或用于作坊主與工匠之間記帳,這是商標的萌芽。

       13世紀時,歐洲大陸盛行各種行會,并要求在商品上打上行會認可的標記,從而起到區分生產者的作用,這已經具備了現代商標內涵。



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      2商標的資本價值決定因素

          商標價值是指商標在在投資或經營過程中作為資產的價值,即商標資產所含資本量的大小。是指其資本價值,而不是榮譽上的或主觀上的價值。

          不管商標所有人取得、保護、維持商標專用權的費用和提高商標知名度的費用是多少,如前所述,商標的價值都可能是零。那么,商標價值的由什么決定的呢?

          商標的價值量是不確定的,且不斷變化。相同的商標價值不等。例如,在我國最早將“海爾”作為商標注冊的是舒城縣的一家工廠(該商標至今有效),使“海爾”成為中國馳名商標的是海爾集團公司。不同的商標在不同的消費群體中享有各自的盛譽,同樣具有自已價值。例如,貴州茅臺素有國酒之稱,用于宴請國賓、酬謝貴客,而尋常百姓杯中的“紅星”二鍋頭則是大眾名牌。同一商標在不同的狀態下價值不同。例如,聯想集團公司的“聯想”商標從創立、發展到居國內計算機業第一位的過程中,“聯想”商標的價值在不斷變化,不同的階段值量不等。同一企業擁有多件不同的商標,其各自的價值不等。


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      3商標的4個重要作用

          商標是企業的一種無形資產,是用來區別一個經營者的品牌或服務和其它經營者的商品或服務的標記。如何運用商標權利發展生產、開拓市場,是所有企業都需要研究的重要課題。商標法規定,經相關機構核準注冊的商標,包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標,商標注冊人享有商標專用權,受法律保護。

          商標最本質、最基本的作用是區別相同商品或服務。商標是識別商品或服務最簡便、最有效的手段,因此有人形象地比喻“商標是商品的臉”。有了商標,就能區別相同產品的不同來源,有助于維護和的合法權益。在一個國家里,幾十家甚至幾百家企業生產和經營同一種商品的情況是經常發生的,同時還有國外輸入的同類商品。在這種情況下,區別同一類商品的生產經營者,其重要標志就是商標 。

          有了商標,能夠幫助認牌購貨,維護消費者的利益。消費者選購商品,無論是慕名而來,還是使用上的習慣,或者是對某種商品的新嘗試,首先看到的是商標標志。商品利用商標點綴以吸引顧客,引導和刺激消費。


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      4商標的構成條件有哪些?

          申請注冊商標的標志必須符合商標的構成要件,若不符合商標的構成要件則不能獲得注冊;如果獲得了注冊,那么,若侵害到他人在先權利的,則商標所有人或者利害關系人可以申請撤銷該注冊商標。而若沒有侵害到在先權利,商標局可以依據職權而撤銷注冊。 

       在我國能夠作為商標之構成要素的包括:文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的任意組合。國外允許的聲音商標和氣味商標在我國均不能作為商標進行注冊的。 

          同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的,以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的。



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      5商標使用的注意事項

          依法使用商標,企業制定知識產權使用規范,統一標準,才能給企業的發展帶來利好。

          不違背商標法律法規的規定使用商標。注冊是個什么樣的標志就使用什么標志,注冊在什么商品(服務)范圍,就在什么范圍內使用。

          目的在于防止商標演變為通用名稱。尤其是暗示性的商標和臆造詞作商標, 更要注意這一點。 ASPIRIN(阿司匹林)本是一件商標名稱,但現已演變為一種藥品的通用名稱。恰當使用包括以下幾項原則

          就是要將商標置于包裝或標識的顯著位置。目前,多數企業不重視這一點,往往把商標設計得很小,象一個小鈕扣似的,并放在很不顯眼的位置上,既不突出,又不醒目,商標形同虛設。


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